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      《中国有嘻哈》4小时播放量破亿 Supreme成最大赢家?

      内容提要

      中国有嘻哈火了,用2亿制作成本惠及了从参赛选手、音乐制作人、制作方爱奇艺和赞助商的整个相关利益链条。然而最大的赢家压根没掏一分赞助费,却又一次获得高度曝光。

        没有人想到,2017年的中国潮流市场是被一档综艺选秀节目炒热的。中国有嘻哈火了,用2亿制作成本惠及了从参赛选手、音乐制作人、制作方爱奇艺和赞助商的整个相关利益链条。然而最大的赢家压根没掏一分赞助费,却又一次获得高度曝光。





        《中国有嘻哈》节目首播当天仅4小时播放量破亿,各大冠名植入品牌成为大赢家


        据数据显示,爱奇艺斥资2亿打造的中国有嘻哈首播当天上线4小时播放量就已破亿,占据当日网络综艺类播放排行榜榜首,九期总播放量超过15亿,微博话题27.4亿阅读量、984.2万讨论量,连续17天高居微博网络综艺节目实时榜榜首。
       


       


        《中国有嘻哈》节目开播以来“中国有嘻哈”与“Supreme”在百度的搜索指数变化趋势。


        有分析指,在中国真人秀节目泛滥饱和的红海情况下,《中国有嘻哈》的不错开局,来自于爱奇艺在内容创作与受众人群的高度契合。精准定位于90、00后年轻一代受众,通过创新的节目表达方式将潮流文化与综艺内容相结合,为年轻人打造表达自我的平台。以说唱为主的嘻哈文化被视为一种抒发生活压力情绪的途径,因此一开播就引起了年轻观众的共鸣。


        节目开播后,陆续有网友评论,“不知道的还以为中国有嘻哈是Supreme赞助的”。事实上,Supreme在节目中出现的频率的确与节目独家冠名农夫山泉维他命水、首席特约赞助麦当劳、酒类特别赞助Absolut、独家音频合作QQ音乐不相上下。
       


       

       

        Brant.B小白身着LV x Supreme系列卫衣


        吴亦凡用一句“你有Freestyle吗”在第一集播出后迅速带火这档选秀节目,铺天盖地的评论配图都是吴亦凡第一集穿着的那件Supreme经典Box Tee。随后虽然造型多变,但只有这件T恤重复出现。第一集海选,重庆人气歌手Bridge就以Supreme毛线帽和斜挎包造型出场。BCW则穿了一件Supreme夹克。Brant.B小白在个人微博晒出的私人照片也出现了价格不断被炒高的LV x Supreme合作系列红色围巾。
       


       

       

        有关Supreme的服饰与歌词在《中国有嘻哈》中不断出现


        除了产品露出,Supreme已经渗透到这批新兴说唱歌手的生活方式中,并体现在歌词中。在昨天的9进6比赛中,Supreme还作为关键词出现在黄旭和GAI的歌词中。


        这深刻体现了嘻哈文化的传统。嘻哈文化始于1970年代早期的贫民区的青年,被看作是一种通过音乐、舞蹈、涂鸦艺术和时尚服饰来表达自我的方式。由于最初玩嘻哈音乐的人大多数是非裔美国人,对于白人富裕、平等的生活既仇恨又向往,因此他们会把自己对平等和富裕生活的渴望写进歌词中。


        作为现象级的潮流品牌,Supreme无需采取任何推广手段,这当然也与品牌初始精神不符。但是累计播放量已达15亿的中国有嘻哈对嘻哈文化的作用却不容小觑,嘻哈文化的潜力市场才刚刚打开。有分析人士指出,市场一旦被撬动,其冲击力将是指数级的。


        嘻哈这门生意


        更重要的是,嘻哈早已不仅是文化,与其捆绑的是在国外市场规模庞大的嘻哈生意。尤其在几乎没有嘻哈文化根源的中国,市场对这一次嘻哈文化爆发所接受的首要讯息表面上是文化,实际上是最容易移植的商业因素。在这门生意中,潮流服饰生意占据着很大比例。


        2016年,中国最大规模的新音乐独立唱片公司摩登天空成立了嘻哈厂牌MDSK,全国范围内厂牌超过33家。随着嘻哈与潮流逐渐混为一谈,街头潮牌与奢侈品牌的界线也越来越模糊,Nike、adidas、Gucci和Supreme成为嘻哈文化中不可或缺的一部分。


        正如人们所见,中国有嘻哈将嘻哈文化介绍给了更多对此完全陌生的中国受众。即便是对于已经位于头部的Supreme而言,它也将被更多完全不知道Supreme为何物的人所认知。他们也许是吴亦凡的粉丝,因为“吴亦凡同款”的标签才得以认识这个潮流圈殿堂级品牌。目前他在微博有超过2500万粉丝。而已经将Supreme作为信仰的品牌忠实粉丝会可能因为这批新消费者的“信仰不纯粹”而对他们心生排斥,但是无论人们是否承认,如今的Supreme的确是商业化的最大受益者。不难预测,在嘻哈生意在中国的崛起中,Supreme一定也是最大赢家之一。


        据百度指数显示,《中国有嘻哈》节目开播后,Supreme一词的搜索量整体同比增幅达206%突破1.39万次,其中大部分是来自广东、北京、上海和浙江的20至35岁人士。


        而据国外媒体Highsnobiety不完全统计,Supreme和Gucci是说唱歌手们最爱的品牌,穿着率要比任何其他牌子都要高。而在潮流品牌盛行的饥饿营销和限量政策的影响下,庞大的需求与限量的供应催生了大量潮牌贩子和黄牛,他们专抢热门潮流单品,再以高价售给潮流品牌的簇拥者。大量潮流单品收藏爱好者趁此机会做起了生意,将潮流单品变成生财工具。
       



       

        图为嘻哈歌手演绎的LV x Supreme首个合作系列
       

        专门收集Supreme商品的收藏家Joe Migraine从2011年开始收集Supreme的相关商品,当时他花100美金买下了Supreme x Spalding篮球,之后一发不可收拾。他把窗户装上了防紫外线材质,防止阳光直射导致产品褪色,还会定期整理清洁产品,维持产品完整性。他收集的产品大到滑板,小到钥匙环、贴纸、滑板、别针和纽扣。最贵的收藏是1000美金的Supreme x Simpson安全帽。目前他所有收藏的商品总价已经超过10万美元,并且还有巨大的升值空间。


        值得注意的是,在Supreme之前,嘻哈歌手对Louis Vuitton、Gucci、劳力士Rolex等奢侈品牌更感兴趣,而在嘻哈文化盛行的非裔美国人社会中,很少有品牌能够像劳力士一样达到保值功能。嘻哈歌手Kanye West就以收藏劳力士闻名,而劳力士之所以拥有如此高的地位,是因为嘻哈文化诞生在贫民窟帮派斗争中,嘻哈歌手的生活动荡,朝不保夕,危机时刻现金不便携带,但一块劳力士手表就能帮助他们卷土重来。嘻哈歌手对于金链子、金牙套的迷恋也正源于对金子这一保值物的追求。


        因此,劳力士表相当于非裔美国文化中的硬通货。而今拥有极高保值功能和升值空间的Supreme,如果被称为嘻哈文化中的“新劳力士”,或许也不为过。

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